雪夜篾席上的弃婴，被鸡毛换糖的货郎用拨浪鼓唤醒。这个在义乌廿三里集市长大的孩子，六岁就发现红糖捏成生肖能多换三只鸡毛——陈江河（张译 饰）的商业基因，早在"鸡毛"这个诨名里就埋下了密码。
当他在绿皮火车厢里遇见骆玉珠（殷桃 饰），姑娘捆扎塑料花的麻利手指，比任何商学院课程都更早教会他供应链管理。80年代的露天市场，他们的摊位是块写着"针头线脑"的破木板；90年代的小商品城，玻璃柜里已陈列着自创品牌的拉杆箱。
互联网大潮拍打义乌时，五十岁的江河在仓库教儿子用VR眼镜选货。当年用鸡毛换来的第一桶金，如今正在跨境电商平台每秒刷新六种货币汇率。而玉珠始终记得，他求婚那晚的"钻戒"，其实是镀了银的纽扣样品。
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